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空调行业又变革,涨价?

   各大空调品牌新工厂投产、新基地开工、营销活动启动,整个空调产业在近两个月热闹非凡,为旺季市场积蓄着蓬勃之力。与此同时,空调行业最为敏感的价格也出现再次上涨的苗头,且已经有品牌发出涨价通知,4月1日起全线商品价格上调3%一5%。
    其中不乏很多品牌的抱团取暖,整合资源;最具代表的:开利-东芝-积微(原志高)组建合并成立一个新的部门——Global Comfort Solution (简称GCS),众所周知:开利为美系前矛品牌、东芝为日系领军品牌;还有:大金与麦克维尔的关系等等!
  口罩事件之后的今年空调行业的价格上调不如去年同期般声势浩大,去年几乎是全行业的集体行为,而目前,明确发布涨价函的品牌仍在少数,且头部品牌价格调整也未有通知。关于涨价,整个行业可谓暗流涌动。


  空调价格上涨正蠢蠢欲动
  据悉,有品牌也发布了涨价海报,“空调行业全线涨价,买空调 要趁早”,但未提及具体的价格涨幅。某二品牌负责人表示:“涨价方案已经制定好了,但会晚一点下发,也想给经销商时间,让利商家,预计新政策会在四月公布。”
  旺季来临前夕,空调行业价格上涨正蠢蠢欲动。一方面,这有原材料成本的原因。从空调主要原材料铜、钢等有色金属表现来看,并未出现大幅的价格上涨,只是震荡调整。据生意社3月21日数据,近一个月,铜价一直弱势下跌,总体而言,铜基本面呈供需双旺格局,铜精矿供应扰动下降,国内电解铜产量增加,终端消费持续修复,铜下游开工普遍预期回升,预计铜价或止跌回升,迎来小幅向上修复行情。制冷剂在近期却呈现明显的价格上涨趋势。3月2日数据,二代制冷剂R22为19500元/吨,较上一周上升500元/吨;R32价格为14350元/吨,上升250元/吨。这给空调企业生产成本带来一定压力,成为此时涨价的诱因之一。
  但是相比去年年初,今年生产成本的压力加剧并不明显。上文提及某二线品牌负责人认为:“目前的原材料价格变动并未达到去年同期,因此成本压力企业还是能承受。但也不排除有品牌因此而涨价,毕竟现在企业不是简单地追求规模化,会更多地关注经营质量。”
  此时行业又吹涨价风很大程度上是一种旺季前的营销手段。根据空调行业传统游戏规则,2-3月是经销商打款提货的关键时期,工厂在这阶段出台打款提货政策刺激经销商提货、最大程度吸收渠道资源,同时也给予经销商适当的销售压力。那么涨价便成为手段之一。正如涨价海报上所言“空调要涨价 夏天要暴热 空调提前抢”,以此敦促经销商在价格低位时加速备货。

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